अमेरिकी अंडरवीयर विशालकाय विक्टोरिया सीक्रेट की सफलता और विफलता एक ही कारण है

विक्टोरिया की सफलता का रहस्य यह है कि यह अंडरवियर को फिर से परिभाषित करता है। विक्टोरिया सीक्रेट के जन्म से पहले, अंडरवियर सिर्फ महिलाओं के लिए कपड़े का एक व्यावहारिक टुकड़ा था। विक्टोरिया सीक्रेट ने अंडरवियर को सेक्सी पोजिशनिंग दी है, और प्रसिद्ध विक्टोरिया सीक्रेट शो के माध्यम से लगातार इस स्थिति को मजबूत करता है।

1995 में, विक्टोरिया सीक्रेट ने अपना पहला वार्षिक फैशन शो आयोजित किया। सुपरमॉडल ने अति सुंदर और फैशनेबल अंडरवियर, भारी परी पंख, भारी मेकअप पहना और 6 इंच ऊँची एड़ी के जूते में रनवे पर चले। विक्टोरिया सीक्रेट शो जल्दी ही एक लोकप्रिय सांस्कृतिक घटना बन गई, जिसने हर साल लाखों दर्शकों को आकर्षित किया क्योंकि यह 1999 में टेलीविजन पर प्रीमियर हुआ था। सेक्सी पोजिशनिंग, लोकप्रिय विक्टोरिया सीक्रेट शो के साथ मिलकर, विक्टोरिया सीक्रेट 20 से अधिक वर्षों से गर्म है। लेकिन यह दिनचर्या, जिसने हमेशा काम किया है, हाल के वर्षों में काम करने में अचानक विफल रही है।

2018 में, विक्टोरिया सीक्रेट शो ने केवल 3.3 मिलियन दर्शकों को आकर्षित किया, जो कि पीक अवधि से दूर है और लगातार 6 वर्षों तक गिर गया। 2019 में, वित्तीय संकट के कारण, विक्टोरिया सीक्रेट ने उस वर्ष विक्टोरिया सीक्रेट शो को रद्द कर दिया, जिससे वेदी से विशालकाय अंडरवियर गिरने की प्रतिष्ठित घटना बन गई।

वू वेइमी आज तक क्यों आए, इसका मुख्य कारण इसकी सेक्सी पोजिशनिंग है। विक्टोरिया सीक्रेट ने अंडरवियर की "सेक्सी" प्रवृत्ति का नेतृत्व किया है और इस उत्पाद की विशेषता को लगातार मजबूत करता है। लेकिन सहस्राब्दी उपभोक्ता व्यक्तित्व और विविधता पर अधिक ध्यान देते हैं, और विक्टोरिया सीक्रेट की सेक्सी परिभाषा के लिए भुगतान नहीं करते हैं। और महिलाओं की चेतना के जागरण के साथ, प्रमुख ब्रांड एक स्वतंत्र महिला छवि बनाने के लिए उत्सुक हैं। "सेक्सी" लेबल वाले रहस्य दुनिया में महिलाओं की चेतना जागृति और समानता के ज्वार से टकराए हैं, और बहुत प्रभावित हुए हैं। अंडरवियर के लिए महिलाओं की प्राथमिकताएं भी लगातार बदल रही हैं। लोग सेक्सी से ज्यादा स्वास्थ्य और आराम को महत्व देते हैं। वी एमआई इस पर प्रतिक्रिया देने के लिए धीमा हो गया है, या "सेक्सी" लेबल को बनाए रखने का प्रयास कर रहा है, धीरे-धीरे गायब हो रहा है।

अतीत में, वी एमआई को महिमा के लिए लाने वाला रहस्य अब इसके विकास के लिए एक बाधा था। वीएस की सफलता इस तथ्य में निहित है कि उस वर्ष अंडरवियर के लिए लोगों की मांग मिली, और इसकी गिरावट यह थी कि जब मांग में बदलाव आया, तो यह नहीं बदला। पथ निर्भरता के बारे में हम अक्सर यही कहते हैं।

जब कोई कंपनी एक विधि के साथ सफल होती है, तो उस पर भरोसा करना, नवाचार को अनदेखा करना, और तब तक प्रयास करना बंद करना आसान होता है जब तक कि यह गिरावट शुरू न हो जाए।

व्यापार के इतिहास में ऐसे उदाहरण आम हैं। फिल्म कैमरा दिग्गज कोडक और मोबाइल फोन दिग्गज नोकिया डिजिटल कैमरों और स्मार्टफोन के ट्यूयर्स को पारित करने के लिए पिछली सफलताओं पर निर्भर हैं।

वी वेई की गिरावट से अंडरवियर बाजार में फेरबदल होगा, जो निस्संदेह अंडरवियर उद्योग के उद्यमियों के लिए अच्छी खबर है। पिछले दो वर्षों में, मैंने पाया कि देश और विदेश में कई अंडरवियर स्टार्टअप तेजी से विकसित हुए हैं। यह सुनिश्चित करने के लिए, उद्यमी जो फैशन के रुझान को समझ सकते हैं, उपभोक्ता की जरूरतों को बेहतर ढंग से समझ सकते हैं, और नए उपकरणों का उपयोग करने में अच्छे हैं जैसे कि सोशल मीडिया का अच्छे समय में स्वागत है।