इंस्टाग्राम ने शुरू की एक नई नीति, सेक्सी अंडरवियर ब्रांडों का एक्सपोजर तेजी से गिरा

फैशन व्यवसाय समाचार पत्र के अनुसार, अप्रैल से, इंस्टाग्राम ने एक नई नीति शुरू की है, जिसने अनुचित सामग्री जैसे कि उपयोगकर्ता के अन्वेषण टैब पर बहुत सेक्सी मानी जाने वाली तस्वीरों के एक्सपोज़र को कम कर दिया है, जो कि सिफारिश पृष्ठ है। इसका मतलब है कि संभावित अनुयायियों के इन खातों तक पहुंचने की संभावना कम है। एक्सप्लोर टैब एक ऐसा पृष्ठ है, जहां Instagram उन खातों में सबसे लोकप्रिय सामग्री की सिफारिश करता है, जो प्रत्येक उपयोगकर्ता 0010010 # 39 के आधार पर उपयोगकर्ताओं द्वारा ध्यान और पसंद के आधार पर अनुसरण नहीं किया गया है।

इस नीति के कार्यान्वयन से सीधे अंडरवियर और स्विमवियर ब्रांड पोस्टों के संपर्क में उल्लेखनीय कमी आई, और कुछ छोटे ब्रांड जो ब्रांड जागरूकता बढ़ाने के लिए सोशल मीडिया पर भरोसा करते हैं, गंभीर रूप से प्रभावित हुए हैं। ब्रिटिश अंडरवियर ब्रांड Playful Promises ने इंस्टाग्राम पर 0। 84% की उपयोगकर्ता सगाई की थी, लेकिन नई नीति जारी होने के दो सप्ताह के भीतर, इसका उपयोगकर्ता जुड़ाव तेजी से 0 पर गिर गया। 4%

ब्रिटिश हाई-एंड लॉन्जरी ब्रांड ब्लूबेला में ई-कॉमर्स के निदेशक ईवा पासको ने जोर देकर कहा कि इंस्टाग्राम द्वारा तैयार की गई नई नीति न केवल ब्रांड के प्रचार के लिए अनुकूल है, बल्कि वास्तव में इंस्टाग्राम को भी नुकसान पहुंचाती है, जिससे Instagram {{ 2}} # 39 विज्ञापन राजस्व, और ब्रांड अमेज़ॅन या अन्य प्लेटफार्मों विज्ञापन के लिए बदल जाएगा।

एमा पार्कर, ब्रिटिश अंडरवियर और स्विमवियर ब्रांड की संस्थापक और सीईओ हर दिन, ने कहा कि उपभोक्ताओं के साथ संवाद करने के लिए ब्रांडों के लिए सोशल मीडिया मुख्य चैनल है, और यहां तक ​​कि उनके खातों के अनुयायी पिछले दो महीनों में उनके पोस्ट किए गए पोस्ट देखने में असमर्थ रहे हैं । अनुच्छेद, इंटरैक्शन दर आधी है। 0010010 quot; स्पोर्ट्स इलस्ट्रेटेड 0010010 quot; मॉडल तारा लिन, जिनके 600}, 000 से अधिक अनुयायी हैं, ने यह भी कहा कि अप्रैल के बाद से, इसके पोस्ट पर पसंद की संख्या 50% से गिर गई है।

हालांकि, इंस्टाग्राम यह निर्धारित करने के लिए विशिष्ट मानदंडों को प्रकाशित नहीं करता है कि क्या पोस्ट अनुचित है। कुछ विश्लेषकों का अनुमान है कि इंस्टाग्राम एक एल्गोरिथ्म के माध्यम से त्वचा की नग्नता का पता लगा सकता है, और एक निश्चित प्रतिशत से अधिक तस्वीरें पोस्ट करने की सिफारिश की गई पृष्ठ से हटा दी जाएगी।

कुछ लोगों को संदेह है कि एल्गोरिथ्म अंडरवियर ब्रांडों के लिए अनुचित है जो विज्ञापन लागत का एक बहुत खर्च करते हैं।

अंडरवीयर ब्लॉगर द लॉन्जरी एडिक्ट और कोरा हैरिंगटन, जो इसी नाम के इंस्टाग्राम अकाउंट के संस्थापक और एडिटर-इन-चीफ हैं, ने बताया कि हालांकि उन्होंने बहुत सारे अंडरवियर ब्रांडों का पालन किया है, लेकिन उन्होंने अपनी सिफारिश के बाद से अधिक समान ब्रांड नहीं देखे हैं नई नीति लागू की गई थी। विक्टोरिया सीक्रेट और थर्डलॉक के ये विज्ञापन बड़े ब्रांडों में निवेश किए जाते हैं। उसने इस बात पर जोर दिया कि हालांकि थर्डलव 0010010 # 39 की तस्वीरें अपेक्षाकृत अधिक अनपेक्षित हैं, अन्य ब्रांडों के समान पोस्ट जिन्हें उसने देखा है, उन्हें ब्लॉक नहीं किया गया है। एम्मा पार्कर ने यह भी कहा कि यहां तक ​​कि ब्रांड 0010010 # 39; के बिकनी विज्ञापन पदों को इंस्टाग्राम द्वारा सिफारिश के लिए अनुपयुक्त माना जाता था।

अब तक, थर्डलव और विक्टोरिया सीक्रेट दोनों ने विज्ञापन निवेश के बारे में सवालों के जवाब देने से इनकार कर दिया है। वेई Mi के फिलहाल इंस्टाग्राम पर 66 2 मिलियन फॉलोअर्स हैं। एक स्टार्टअप के रूप में, जो वी एमआई के साथ प्रतिस्पर्धा कर सकता है, इंस्टाग्राम पर थर्डलोव के केवल 272, 000 अनुयायी हैं, लेकिन पिछले साल नवंबर में, कंपनी ने न्यूयॉर्क टाइम्स के विज्ञापन में एक पूरा पृष्ठ प्रकाशित किया। यह बताया गया है कि 0010010 quot; न्यूयॉर्क टाइम्स 0010010 quot; विज्ञापन की लागत आमतौर पर सैकड़ों हजारों डॉलर तक पहुंचती है।

कुछ विश्लेषकों ने बताया कि इंस्टाग्राम 0010010 # 39 की प्रक्रिया में एक मंच से धीरे-धीरे परिवर्तन हो रहा है, जहां उपयोगकर्ता खुदरा विक्रेताओं, ब्रांडों और KOLs के लिए एक सामाजिक ई-कॉमर्स के लिए फैशन प्रेरणा की तलाश कर रहे हैं, नई नीति के कार्यान्वयन से न केवल उपयोगकर्ता की भागीदारी में गिरावट आएगी और इंस्टाग्राम, एक शक्तिशाली प्रचार और बिक्री चैनल खो जाएगा, उनके मुनाफे में कटौती हुई है।

इंस्टाग्राम अक्टूबर 2010 में लाइव हुआ, और फेसबुक द्वारा 2012 में $ 1 बिलियन का अधिग्रहण किया गया। फरवरी में पहली बार 100 मिलियन तक इसकी उपयोगकर्ता संख्या 2013 तक पहुंच गई, और उपयोगकर्ताओं की संख्या मूल रूप से 100 मिलियन हर 9 महीनों में स्थिर हो गई। एक लोकप्रिय मोबाइल टर्मिनल प्लेटफॉर्म के रूप में, उपयोगकर्ता विचारों को साझा कर सकते हैं और चित्रों के साथ कहानियां बता सकते हैं। 2017 में, दो साल में मंच पर ब्रांड खाते चौगुने हो गए, 32% से 71% तक बढ़ते हुए। 2018 तक, इंस्टाग्राम उपयोगकर्ताओं की मासिक संख्या 1 बिलियन तक पहुंच गई।

मार्केट रिसर्च एजेंसी L 2 द्वारा 2018, 84% में जारी एक रिपोर्ट के अनुसार, परिधान ब्रांडों के% इंस्टाग्राम पर KOL के साथ सहयोग करना पसंद करते हैं, जबकि सौंदर्य ब्रांडों और KOL का अनुपात {{ 3}}%, 80 Gen Z का% और 74% सहस्राब्दी एक पीढ़ी ने कहा कि वह इंस्टाग्राम पर जो देखा, उसके आधार पर खरीदारी का निर्णय करेगा।

इस वर्ष के मार्च में, Instagram ने माइकल कॉर्स, बरबेरी, ज़ारा और एच 0010010 amp जैसे ब्रांडों 20 से अधिक के भुगतान कार्यों को शुरू करने की कोशिश की; एम। उपभोक्ता उपर्युक्त ब्रांड के पोस्ट में खरीद पेज दर्ज करने के लिए उत्पाद पर क्लिक करेंगे। पहली बार उपयोगकर्ताओं को केवल बाध्य बैंक कार्ड या क्रेडिट कार्ड भरने की आवश्यकता होती है। हालाँकि, हालाँकि Playful Promises ने Instagram के साथ हस्ताक्षर किए हैं, फिर भी इस सुविधा का उपयोग करने की स्वीकृति नहीं दी गई है।

उभरते हुए प्रभावशाली विपणन "इंस्टाग्राम मार्केटिंग" की पारदर्शिता, विश्वसनीयता और प्रामाणिकता को बढ़ाने के लिए, इंस्टाग्राम अपने प्लेटफॉर्म पर कार्यों और उपकरणों को अपग्रेड करता है, और ब्रांड प्रायोजित ब्लॉगर्स के ब्लॉग पोस्ट को बढ़ावा दे सकते हैं और पता लगा सकते हैं, भले ही वे ब्लॉग का अनुसरण करें मुख्य उपयोगकर्ता इस जानकारी को भी देख सकते हैं, ताकि ब्रांड को प्रचार प्रभाव के बारे में पहले से जानकारी मिल सके। इंस्टाग्राम का अनुमान है कि 2019 में प्रभावित करने वाला $ 1 7 अरबों राजस्व में उत्पन्न करेगा।

इस साल अप्रैल में, विशाल शाह, जो इंस्टाग्राम 0010010 # 39 के लिए जिम्मेदार थे, को उत्पाद के मालिक के रूप में प्रचारित किया गया और इंस्टाग्राम पर एक आंतरिक खरीदारी समारोह शुरू किया। वर्तमान में, लक्जरी फैशन ब्रांड जैसे ASOS, H 0010010 amp; एम, बरबेरी और बाल्मेन शामिल हो गए हैं।

मई 9 वें पर, इंस्टाग्राम ने एक आधिकारिक शॉपिंग अकाउंट की दुकान खोली, जिसमें मुख्य रूप से अपनी टीम द्वारा चुने गए विभिन्न फैशन आइटम जारी किए गए, जो पहनने के लिए तैयार सामान और सुंदरता आदि को कवर करते थे और एक खरीद लिंक संलग्न करते थे। विशाल शाह का मानना ​​है कि ई-कॉमर्स में विज्ञापन के बाद इंस्टाग्राम का एक और प्रमुख राजस्व स्तंभ बनने की क्षमता है। इंस्टाग्राम के फैशन निर्देशक ईवा चेन ने कहा कि 80% ब्रांडों में फिलहाल केओएल के साथ भागीदारी है, और इस नई सुविधा का शुभारंभ सिर्फ इंस्टाग्राम 0010010 # 39 में पहला कदम है; खरीदारी का व्यवसाय।

इंस्टाग्राम जैसे सोशल मीडिया के उद्भव ने फैशन उद्योग 0010010 # 39 को बदल दिया है, पत्रिका-आधारित विज्ञापन की लंबी परंपरा है। AMM 0010010 # 39; s की वार्षिक रिपोर्ट में कहा गया है कि 2017 में सबसे बड़े विज्ञापनदाताओं का विज्ञापन विज्ञापन US $ 6 {{8} से गिर गया। }} बिलियन इन 2016 से US $ 6। 1 बिलियन, जिसका अर्थ है कि पत्रिका उद्योग ने {{13} में कम से कम US $ 400 का राजस्व गंवा दिया। । ऐसी भी रिपोर्टें हैं कि लक्जरी ऑनलाइन बिक्री का बाजार हिस्सा 2020 में 12% तक दोगुना हो जाएगा और 2025 में 18% तक तिगुना हो जाएगा। ई-कॉमर्स विश्व 0010010 # 39 बन जाएगा, चीन और संयुक्त राज्य अमेरिका के बाद तीसरा सबसे बड़ा लक्जरी बाजार है।

आईएमजी फैशन डिजिटल के निदेशक डान पोर्टर ने कहा कि उपभोक्ताओं को अब यह नहीं कहना है कि वे फैशन संपादकों या खरीदारों को यह बताएं कि उन्हें हर सीजन में क्या खरीदना है। सोशल मीडिया के माध्यम से उपभोक्ता लाइव फैशन शो चुन सकते हैं जिसे वे देखना चाहते हैं। प्रत्येक उपभोक्ता आप तुरंत वांछित उत्पाद ऑनलाइन देख सकते हैं, और आप तुरंत एक आदेश भी दे सकते हैं।

जाहिर है, फैशन उद्योग के विकास की प्रवृत्ति और बोलने का अधिकार धीरे-धीरे उपभोक्ताओं को सौंपा जा रहा है, और इसका मतलब यह भी है कि सोशल मीडिया ब्रांडों और उपभोक्ताओं के लिए एक-दूसरे से संवाद करने और समझने का सबसे अच्छा तरीका बन गया है।

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